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请品牌营销顾问不是大企业的专利

来源:   2011-11-13 15:47:36【 】             影响指数             


 
近日,李明利偶遇一位资产有着一千多万的企业老板,闲聊中说起企业的发展情况,却听到该老板大诉苦水,抱怨其产品在品牌产品的打压下,市场越来越难做。笔者很是纳闷,因为该企业早已喊出“建百年企业”、“做行业龙...
近日,李明利偶遇一位资产有着一千多万的企业老板,闲聊中说起企业的发展情况,却听到该老板大诉苦水,抱怨其产品在品牌产品的打压下,市场越来越难做。笔者很是纳闷,因为该企业早已喊出“建百年企业”、“做行业龙头企业”、“创造中国名牌产品”之类的口号,却为何落得这般境地。笔者与他谈到品牌建设,请专业的品牌营销顾问,他以一种惊讶的神态表现着排斥心理——请专业的品牌营销顾问进行品牌建设,是一个高深而需要大量资金支持的系统工程;只有实力型大企业才能做到;对中小企业来说,人才、资金、管理欠缺,加上现实生存的压力,请专业的品牌营销顾问进行品牌建设,似乎是一个可望而不可及的事情。面对这位企业老板强烈的排斥心理,笔者无语,难道请专业的品牌营销顾问,进行企业品牌建设,真的是大企业的专利吗?

大企业请营销顾问是内在需求nLv3158创业网

大企业为何要请品牌营销顾问?这还是由于企业有着强烈的、真实的内部需求。请品牌营销机构,是为了实现企业的发展与销售的增长。市场经济的发展,使得大企业要在更大的范围内,更高的层次进行市场竞争,如何突破增长的天花板就成为企业必然面临的难题。nLv3158创业网

引进外脑,请来专业的品牌营销机构,进行专业的营销体系设计、品牌营销策划、专业的执行方案,就成为大企业的现实选择。nLv3158创业网

中小企业对品牌营销的nLv3158创业网

认识决定行为。在企业品牌营销的认识上,许多中小企业还存在误区。中小企业的特点是小而灵活,“船小好掉头”,一方面是中小企业的优势,却更是中小企业发展的劣势。正是由于“船小好掉头”的思想作怪,造成中小企业管理不正规,不系统,头痛医头,脚痛医脚,以为只需抓好各点,就能充分发挥自身的优势;营销工作也是全面撒网,遍地开花,固化模式,广种薄收,没有系统的营销体系,更没有营销战略做指导;品牌建设在相当一部分中小企业里,只是一句口号而已。nLv3158创业网

中小企业对品牌营销认识误区主要表现在:1、品牌营销是大企业才能做的,中小型企业做不成强势品牌。2、品牌是个虚无飘渺的东西,没有太大作用。殊不知正是这个人们认

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