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雪花啤酒打出差异化营销策略牌

来源:   2011-11-13 16:22:04【 】             影响指数             


 
刚刚夺得全国销量第一的雪花啤酒,近日对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略——“非奥运营销”战略,并宣布雪花啤酒最新“非”奥运营销广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出。这表明,在青岛啤酒、燕京...

刚刚夺得全国销量第一的雪花啤酒,近日对外公布了其在奥运期间的品牌推广战略——“非奥运营销”战略,并宣布雪花啤酒最新“非”奥运营销广告片“啤酒爱好者”篇在中央电视台黄金时段播出。这表明,在青岛啤酒、燕京啤酒都决定走“奥运营销”路线的同时,雪花啤酒再次走上了坚持差异化、区别于对手的道路。 1fR3158创业网

雪花啤酒“非奥运营销”战略同样是在北京2008奥运会的大背景下发展起来的,同样是支持奥运,支持体育运动的发展。但与当前流行的“奥运营销”不一样的是,雪花啤酒的“非奥运营销”选择了支持啤酒消费者的角度来支持奥运。有别于其他品牌对奥运的赞助和支持。由于雪花啤酒全力支持的啤酒爱好者都在关心和参与奥运,作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”,雪花啤酒通过面向支持更广泛的奥运人群,来体现对奥运的支持。从某种角度上说,雪花啤酒的“非奥运营销”更直接的体现了奥运的“重在参与”精神。 1fR3158创业网

对此,华润雪花啤酒总经理王群表示:我们在深入研究众多品牌赞助奥运的基础上,针对广大啤酒消费者对奥运会的关心和支持,提出了雪花啤酒“非奥运营销”的品牌策略,从更广泛的支持啤酒消费者的角度出发,同消费者一起参与奥运、支持奥运。 1fR3158创业网

面临越来越同质化的“奥运营销”方式,雪花啤酒率先提出了“非”奥运营销的品牌建设概念,走出了一条更丰富多彩的“非奥运营销”特色之路,相信在2008奥运之前,必掀起一股斑斓多姿的“非奥运营销”风潮。 1fR3158创业网

雪花啤酒自确立为华润雪花的全国性品牌以来,一直倡导清晰的品牌定位、有效的传播手段、丰富的产品组合、高效率的渠道改造等品牌管理思想。在品牌战略、营销管理方面尤其注重保持自己的特色,树立与其他品牌差异化的品牌形象,并博得了众多啤酒爱好者的认同和支持。正如雪花啤酒新的广告中所说的那样:“没人赞助我球鞋,我跑得不快,跳得也不高,但咱也不简单,这比赛,有我们才行……”,雪花啤酒将与广大的奥运支持者一样怀着乐观、积极的精神,为奥运喝彩欢呼。 1fR3158创业网

关于华润雪花啤酒有限公司 1fR3158创业网

华润雪花啤酒有限公司成立于1994年,是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。华润雪花啤酒从 ,一个区域性的单一工厂,发展成为行业中的知名企业,仅用了十年的时间。目前华润雪花啤酒在中国大陆经营超过42家啤酒厂,占有中国啤酒市场的13%份额。旗下拥有30多个区域品牌,在中国众多的市场中处于区域优势。其旗下的全国品牌—雪花啤酒,通过短短的几年发展,每年销量增长幅度达到30%以上。2005年销量达到158万千升,全国销量第一。 1fR3158创业网

关于雪花啤酒 1fR3158创业网

1964年,中国啤酒权威云集的产品评比会上,一种新产品击败中国所有的老牌啤酒,夺得第一。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪,口味持久溢香似花,遂命名为“雪花啤酒”。 1fR3158创业网

自2001年始,华润雪花啤酒有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌以来,雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感,年轻、活力、积极、现代的品牌个性受到全国消费者的普遍喜爱,成为当代年轻人最喜爱的啤酒品牌之一。2002年以来,雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中国名牌”产品,2005年雪花啤酒成为中国成长最快、最具价值的啤酒品牌,其品牌价值达到88亿。2005年雪花啤酒的全国销量达到158万千升,成为全国销量第一的啤酒品牌。1fR3158创业网

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