奢侈品在中国：香水瓶中蕴藏巨大潜力
香水
春风和煦，百花初绽。在北京的一家大型商场内，陆小姐在香水柜台前徘徊对比，最终选择了一款Dior淡香水。
陆小姐告诉记者，她是在为自己5月即将举行的婚礼选购香水。
“去法国旅游结婚对我来说太奢侈，那就买法国香水来满足小小的虚荣心，在香气中体会一下浪漫之旅吧。”工薪阶层的陆小姐笑着说。
记者近日走访了多个化妆品柜台。导购员介绍，随着天气回暖，香水的销售也在升温。通常，4月至8月是香水的销售旺季。此外，每年的情人节是香水的绝对畅销日。
从事香水销售近7年的兰蔻专柜陈小姐告诉记者，目前香水的销售额占兰蔻所有产品销售额的10%左右，并且顾客群在不断扩大。
大型门户网站今年做过一项调查：新娘最爱单品排行榜，排名第一当然是必不可少的婚戒，第二就是一款合适的香氛。业内人士分析，中国消费者对香水的关注度在不断攀升。
上海世博会期间，一款名为“法国馆”的香水正式发布。香水外包装是法国馆独一无二的网状结构，主香是上海市花白玉兰的气息。这款具有浓厚意义的香水很快就被抢购一空。
奢侈品在中国
贝恩咨询公司公布的《中国2010年奢侈品市场调查》显示，奢侈品供应商去年一年就从中国人口袋里掏走684亿元人民币。在华销售额最大的奢侈品是化妆品、香水和个人保养品。中国人在这三项上面花费人民币169亿元。
不过，面对香水在中国取得的丰硕收益，外资一线品牌香水代理商陈先生指出，许多中国消费者对香水并没有成熟的概念。
“香水从原料选择、制作工艺到调香要求严格，价格不菲，奠定了它成为奢侈品的地位。”陈先生说，在欧美发达国家，香水市场的主导人群是40岁至70岁的中老年人，这部分人的消费实力强，对于品牌也有着独到的见解，因此能成为忠诚的主力消费人群。而中国香水的购买者大多很年轻。
“中国主流消费群中成熟型购买者仍较少。”陈先生说，但正是这部分年轻客群，他们可以为未来中国香水市场的蓬勃发展提供广泛的基础。“可以通过持续的普及香水文化，潜移默化地使他们的消费观念逐步转向成熟。”