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欧洲零售商试水RFID标签供应链技术 初尝甜头

来源:   2011-11-13 15:55:14【 】             影响指数             


 
RFID最初主要是针对供应链的一种技术,但欧洲三大领先零售商却从中发现了更多的应用。 玛莎百货公司自1884年艰苦创业以来,走过了一段漫长的道路。当初的玛莎百货只是英格兰利兹露天市场的一家廉价的杂货摊,但如今,...
RFID最初主要是针对供应链的一种技术,但欧洲三大领先零售商却从中发现了更多的应用。 玛莎百货公司自1884年艰苦创业以来,走过了一段漫长的道路。当初的玛莎百货只是英格兰利兹露天市场的一家廉价的杂货摊,但如今,每星期都有数百万人在英国近400家玛莎百货店中购物。在过去几个月中,玛莎百货公司在其九家商店供顾客试穿的男式套装和衬衫上,贴上了微型RFID芯片。在不久的将来,这家零售商还将在53家商店内给女式内衣和服装贴上RFID芯片。 玛莎百货公司负责RFID技术的詹姆士·斯坦福表示,公司去年的总收入为159亿美元。如果不能对不同等级的产品做跟踪,公司就几乎无法做到尺码多样的商品信息100%的准确,并及时掌握这些信息。比如女士的文胸就有68种不同的尺寸,一旦出现顾客在货架上找不到自己的尺码,或“员工想帮助顾客找到合适的产品,却无能为力”的情况,大家都会感到非常沮丧。“而采用RFID技术对单件商品贴标签并加以识别,就能迅速和明显地改善我们商店的客户服务质量。” 由于零售商们的积极推动,RFID技术在欧洲得到了迅速发展。与美国所普遍采用的方式不同,欧洲的零售商们并不局限于在集装箱或托盘等供应链中应用RFID。英国莱斯特的特易购公司用架装读卡器跟踪贴有RFID标签的数百张DVD。之后,公司的后端系统再对RFID的数据进行分析,并对放错位置的DVD进行归位。在德国,麦德龙集团在其两家考夫霍夫百货商店内完成了具有RFID功能的检验系统的测试。一旦带有标签的“格里·韦伯”牌服装售完,系统就会自动提醒员工进行补货。 和美国的沃尔玛公司一样,这些欧洲企业都让供应商在包装箱和集装箱上贴上了被动型RFID标签。这样,从货物离开制造工厂到商店的接货码头,零售商都能掌握货物的位置。从自己和供应商装备的RFID设备数量上说,沃尔玛公司处于领先地位,但在贴标签的产品数量以及对从超市、服装商店和其他零售系统收集来的RFID数据进行利用等方面,欧洲的零售商就显得比较超前了。 在RFID问题上,沃尔玛公司相对大多数欧洲企业而言,“更追求最低成本”,费雷斯特市场调研公司消费市场首席分析师克里斯廷·欧佛比表示。在应用方式上,欧洲企业的应用比美国企业显然更为积极主动。例如,沃尔玛公司就没有类似的机构能与麦德龙集团的创新中心相媲美。在这个中心,麦德龙集团对诸如RFID服装分类设备等一些先进的应用进行了测试。 “从长远来看,RFID技术不会局限于在物流和存货管理方面。”麦德龙集团的首席信息官齐格蒙特·米道夫认为。麦德龙集团是一家年收入743亿美元的零售企业,在30个国家拥有2,500多家门店。“将来还要将这项技术深入到顾客当中,甚至还要延伸到售后服务,直到质量保证阶段。它能追踪投资回报、追踪商品是否遵守有关规定,并有助于做好产品召回和安全等工作。” 欧洲的文化氛围,使得麦德龙集团以及其他零售商在推进RFID部署时相对容易一些。有关统计数据显示,欧洲人对高科技具有高度的热情!根据NetRatings 公司的统计,欧洲有1.02亿网民,注册享受自助结帐服务的用户在欧洲大陆也相当普遍。特易购公司在英国的96家门店中安装了NCR公司285套FastLane自助结帐设备。塑料卡片中嵌有芯片,伦敦人在乘坐地铁和火车时可以自动付费。 不过,零售商也应谨慎从事,以免带来使用RFID侵犯消费者隐私的麻烦。这个问题目前在欧洲争论也非常激烈。 英国市场调研公司聚合物电子专业公司估计,到2008年,在70多亿美元的全球RFID市场中,零售企业将贡献13亿美元。聚合物电子专业公司的主席彼得·海若普表示,欧洲的零售商今年在基础设施上将花费6,000万美元至一亿美元,预计明年RFID软件和标签上的投资也将达到同等规模。“到2007年,玛莎百货公司有望给3.5亿件各类商品贴上标签,每个标签的成本大约在20美分。”他预计,玛莎百货公司在产品级RFID标签应用上将走在前列。 今年二月中旬,玛莎百货公司公布了一项计划,将把产品级标签应用扩展到尺码更为复杂繁多的服装上面,比如文胸。 一年后,公司还将在53家门店六个部门的衣服上贴上RFID 标签,以便更好地追踪这些服装的信息。这次,玛莎公司不再像从前那样,分别使用RFID标签和条形码标签,而是与派克萨公司展开技术合作,生产一种新型标签。派克萨公司专门为服装行业提供销售系统和标签服务。他们将共同开发一种五英寸的纸质标签,把RFID芯片和条形码整合在同一标签内。每只芯片将存储每件产品独有的系列号码,这些芯片由斯沃琪集团旗下的微电子制造商EM Microelectronics-Marin SA公司生产。每天工作结束时,员工只需要用868MHz手持读卡器对剩余商品进行RFID芯片扫描,就能完成库存管理。
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