找特许加盟项目最好去一线城市

来源:   2011-11-10 12:34:10【 】             影响指数             


 
  在《条例》规范特许人行为和保护被特许人利益的影响下,投资者对未来特许经营行业的预期越来越高。为迎合这种预期,越来越多的特许加盟展会也送项目上门,从一线城市向二三线城市转移。不过,让二三线城市投资者...

  在《条例》规范特许人行为和保护被特许人利益的影响下,投资者对未来特许经营行业的预期越来越高。为迎合这种预期,越来越多的特许加盟展会也送项目上门,从一线城市向二三线城市转移。不过,让二三线城市投资者大跌眼镜的是,这些来到家门口的项目,其真实性令人质疑,假项目的不实宣传充斥着这些城市的大众媒体。

  “二三线城市50%的项目都是假项目,县级城市90%都是假项目。”业内人士提醒,投资者最好到一线城市的展会找项目。

  特许加盟展会泛滥

  “在二三线城市,假项目已经大举进攻大众媒体,波及到最大范围的民众。”中国商业联合会特许培训部副主任缑庆春担心地说,县级城市的特许加盟展会90%以上都是假项目,二三级城市50%都是假项目。

  令缑庆春更加忧虑的是,这些假项目已经登上二三线城市的大众媒体,电视、广播和平面媒体,无一遗漏,影响面很广。“根据《商业特许经营管理条例》,这是违法行为。”

  自去年5月1日《条例》实施至今,已经将近1年的时间,“《条例》执行不到位,商务部、国家工商总局对特许加盟行业监管不力是主要原因。”缑庆春直言,很多执法人员对特许加盟行业缺乏了解。

  在中国经营协会某负责人眼中,相比二三线城市的监管不力,一线城市的特许加盟展会相对正规,一线城市的展会的特点是投资大,一般在20万元~30万元以上,有些投资项目甚至需要数百万,但这些项目流程都比较完善。

  第八届全国特许连锁加盟创业沈阳展览会项目副总经理李红观察到,最近在特许加盟展会上,服务业项目越来越多。“这与人的生活品质有关,尤其在一线城市的展会中,服务项目更多。”李红介绍,餐饮、足疗、美容等服务项目的加盟比较火,一般情况下,这些项目的加盟费不菲,一般在100万元~200万元之间,有的高达几百万元。

  相比之下,在二三线城市中,特许加盟展会上的项目多以新、奇、特为卖点,“即使我们做展会的业内人士,有时也分不出这些项目孰良孰劣。”李红坦言,《条例》对特许加盟行业的影响并不大,这个行业还是要靠市场力量来选择、淘汰。

  目前,特许加盟展会在不同城市的分化趋势为,无论是国际还是国内品牌,都致力于抢占一线城市的展会,而绝大部分的发展中项目,选择二三线城市的展会来露脸。

  直营店是硬道理

  鉴于二三级城市展会项目的水平良莠不齐,而且,相对于一线城市,当地政府对特许加盟项目的监管也相当不力,因此,缑庆春建议,普通的投资者最好到一线城市的展会寻找项目。

  即使是在一线城市,投资者也要选择经过商务部和国家工商总局审批过的特许加盟项目。缑庆春告诉记者,刚刚结束的一个北京特许加盟展会上,居然有一半都是假项目。

  此外,《条例》中规定,特许加盟商至少有2家直营店,经营期至少在1年以上等硬性规定,也是投资者鉴别项目真假的最低标准。“如果项目连这些基本条件都达不到,投资者绝对不能考虑。”

  鉴别项目好坏,还有一个简单实用的方法,即还没有像样的店面和市场铺垫,企业就开始大量投入广告费,广告费用甚至占到其整个项目的60%以上。“这样的项目一般为假项目,投资者最好要避而远之。”环球资源的一位项目负责人根据经验表示。

  在鉴别真假项目上,缑庆春认为投资者的心态非常重要,“不要指望一夜暴富,投资者要清醒地认识到,那些宣传夸张的一定是假项目。”

  根据缑庆春的经验,直营店越多的项目越保险,假项目一般不做直营店。

  承认特许加盟展会从业人士有时也看不清盟主真实面目的李红,同样看重考察直营店的作用。在她心目中,最有效的办法就是看这个项目的直营店,如果项目直营店做得好,而且在不同区域都开设了直营店,那么一般就没有问题。“尤其是投资者计划开店的那个大区域,最好项目老板在这里自己开设有直营店,这样,项目老板才能在各方面支持加盟者。”李红始终认为,一个项目只有亲自做过,才能最大程度地规避问题。

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