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新闻策划:整合营销新利器

来源:   2011-11-13 15:47:23【 】             影响指数             


 
毫不夸张地说,企业花1万块钱所要达到的广告效果,新闻策划花100块钱就能办到,成功运用这一手段的企业,30%的名声,来自于它1%的新闻宣传费用。 新闻策划柔则如春风化雨,“随风潜入夜,润物细无声”,悄悄地改变外...

毫不夸张地说,企业花1万块钱所要达到的广告效果,新闻策划花100块钱就能办到,成功运用这一手段的企业,30%的名声,来自于它1%的新闻宣传费用。MM63158创业网

新闻策划柔则如春风化雨,“随风潜入夜,润物细无声”,悄悄地改变外界对企业、对产品、对消费的态度;刚则如暴风骤雨,来势凶猛,威不可挡,几乎所有的报纸,所有的广播、所有的电视在几乎同一时间,聚焦于同一企业,议论着同一话题。这个企业过去不管怎样默默无闻,然而此后却广为人知,广为人颂,几可谓一夜成名。MM63158创业网

公关新闻策划的产生背景MM63158创业网

公关新闻策划在近年来的兴起是有目共睹的,其作用也越来越明显。MM63158创业网

这是脑白金的策划者张继明先生写的《脑白金的成功解密》里的话:MM63158创业网

脑白金的上市,给人的印象总是神龙见首不见尾!直到今年初,相当多的老百姓才弄明白,脑白金的幕后老板是谁?就是这个神秘的保健品,在国内市场上刮起了阵阵旋风,在2-3年内,即创造了10几亿元的销售奇迹。如果按人均每瓶消费计算,全国则有三四千万人吃过脑白金!MM63158创业网

新闻传播是脑白金营销最得意的绝技之一。脑白金的精彩问世,就是以5篇大块新闻软文鸣锣开道,制造一个非常新奇的新闻亮点,引出人体脑白金的话题。如以美国人的疯狂,引发“人类长生不老”的话题,从深层次发掘人们求长生的心理。还拿脑白金与克隆技术相比,以宇航员登太空吃脑白金改善睡眠为事件等,抓住热点事件,宣传脑白金的神秘特点。不仅如此,脑白金还善于创造新闻,引导热点导向。MM63158创业网

新闻传播为脑白金的知名度与美誉度提升,起到了推波助澜的效果。这种形式的新闻传播在哪里推出,哪里就会引起强烈反响,脑白金就会引起轰动。脑白金在江城

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