昨天上午10点，南京西路某高档商厦8楼的春季特卖会里只有少数几个顾客在晃悠，而南京东路步行街一家流行商厦的特卖处却已凭票排起了长队，半小时内进场人数达400多人。“这家商厦一年只搞一次年度特卖，只给持有贵宾...
昨天上午10点，南京西路某高档商厦8楼的春季特卖会里只有少数几个顾客在晃悠，而南京东路步行街一家流行商厦的特卖处却已凭票排起了长队，半小时内进场人数达400多人。“这家商厦一年只搞一次年度特卖，只给持有贵宾卡的老客户寄票，且打折品牌全部以时尚少女装为主”，在步行街某商厦前排队的魏小姐向记者分析了她不辞辛苦也要参加这里的特卖会的原因。 逛一逛沪上各大商厦，会发现像这样要排长队的特卖会实在不多。昨天是周五，尽管“特卖”、“打折”、“满188立减50%”的字眼频繁出现，但许多过路的市民似乎不为所动。“很多商厦的特卖会只是把各种杂牌凑一凑，三天两头来一次，一点吸引力都没有。”一位消费者抱怨。随着申城零售业促销手段越来越同质化，消费者对于特卖场的兴趣正在分流，种种“杂牌特卖”实际上已经沦为了鸡肋。 “上次我在淮海路一家商厦看好一件小外套，售货员说是3折后180元，结果仔细看却发现标签上标着‘原价：598元，××国际商厦：120元’的字样，立刻扔下就走人。”一位消费者向记者诉说了一件窝心事：“同样的衣服在不同的商厦特卖，价格却相差很多，那不是糊弄人吗？” 对此沪上一家女装品牌的营销主管表示，以前都是换季时才特卖，但现在各个商场频繁搞特卖以吸引眼球，服装企业只好一家家轮流上，还要根据每家商厦的不同扣率来调整打折幅度，“出现上面这样标签来不及更换的小差错，厂家也有不得已的苦衷。”但就是这样的“小差错”，却让消费者心里很不爽，特卖会的效果也就可想而知了。 “如果你去几家集中了各类打折信息的网站看一看，就会发现消费者的鉴别能力是很强的”，哪个特卖会有水分，哪个特卖会可以淘到点东西，都逃不过他们的眼睛。令人遗憾的是，各种特卖会的折扣越来越低，随之而来供货水准越来越平庸，这样的恶性循环，最终将会伤害到整个市场。 就在打折大潮席卷市场时，也有仍坚持不打折的例子。一家韩国品牌的淑女装每年只举办一次面向员工和家属的内部特卖会，且都是存放两年以上的货品和瑕疵品。尽管不打折，但这个品牌却吸引了大量消费者，就是因为它有自己的核心竞争力：剪裁、做工、设计一流，市面上找不到与之匹敌的第二家。这，也许可以给各种各样的特卖会一点启发。
